村BA將成國(guó)家性比賽
兩部委發(fā)文,村BA將成國(guó)家性比賽
火出圈的村BA受到官方的關(guān)注。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站消息，為推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和體育總局今天決定組織開展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽，也就是村BA。
比賽以農(nóng)民為主體組建參賽隊(duì)伍，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)地設(shè)施簡(jiǎn)約辦賽，不增加基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)，確保賽事安全有序，賽事組織充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，堅(jiān)持農(nóng)趣農(nóng)味。
比賽從6月開始，分基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個(gè)階段進(jìn)行。首屆全國(guó)村BA總決賽定于10月在貴州省臺(tái)江縣舉行。
“村BA”三個(gè)階段
第一階段：基層賽(6—7月)。各省份利用農(nóng)閑自行組織基層鄉(xiāng)村籃球賽，組織形式自定，不作硬性要求。鼓勵(lì)各地將賽事活動(dòng)與農(nóng)事農(nóng)季和民俗節(jié)慶相結(jié)合，與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，把籃球賽辦在鄉(xiāng)村、辦出農(nóng)趣、辦出農(nóng)味。已經(jīng)開展過省級(jí)比賽的可不重復(fù)辦賽。
第二階段：大區(qū)賽(8—9月)。各省份以鄉(xiāng)鎮(zhèn)(村)為單位推出2支球隊(duì)作為省級(jí)代表隊(duì)參加大區(qū)賽。在全國(guó)設(shè)立東南、東北、西北、西南四個(gè)賽區(qū)，分賽區(qū)開展省級(jí)代表隊(duì)比賽。各賽區(qū)獲勝球隊(duì)晉級(jí)第三階段總決賽。
第三階段：總決賽(10月)。定在貴州省臺(tái)江縣舉辦首屆全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)總決賽。
村ba火爆原因
數(shù)據(jù)顯示，3月27日當(dāng)天臺(tái)盤村現(xiàn)場(chǎng)觀賽者近3萬人，加上各類媒體直播，累計(jì)觀看人數(shù)突破了5000萬。
對(duì)于村BA擁有如此高的熱度，不少人表示不以為然，認(rèn)為這只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其造勢(shì)，是社交媒體“捧紅”的結(jié)果。其實(shí)不然，體育大生意認(rèn)為村BA火遍全網(wǎng)有其獨(dú)特的內(nèi)在動(dòng)力支撐。
最重要的原因是“接地氣”。從轉(zhuǎn)播畫面以及現(xiàn)場(chǎng)圖片來看，相信沒有人不會(huì)被村BA的“接地氣”所震撼到?！敖拥貧狻庇酶ㄋ椎恼Z言來形容就是“土”。
筆者在這里用“土”，并不是想表達(dá)貶義的意思，而是反映了村民們的淳樸。因?yàn)榇錌A沒有華麗的包裝，沒有頂級(jí)的地板與燈光，甚至還會(huì)因?yàn)闆]有“頂棚”，在總決賽開始前因天氣原因?qū)е卵悠凇?/p>
這樣的籃球賽事才是老百姓在日?？梢越佑|到的籃球場(chǎng)地和賽事。如今的球迷們已經(jīng)適應(yīng)了最頂級(jí)比賽的氛圍和包裝，習(xí)慣看美女主持人和大牌球星的賽前采訪和評(píng)述，習(xí)慣在賽中看各種花里胡哨的廣告片，習(xí)慣在賽后分享五大囧時(shí)刻和絕殺集錦。
村BA反而什么都沒有，卻呈現(xiàn)了一場(chǎng)最純粹的籃球比賽。這里沒有太多的商業(yè)植入與廣告元素，只有大家對(duì)籃球最純粹的熱愛、對(duì)冠軍榮譽(yù)最渴望的爭(zhēng)奪，這才是村BA打動(dòng)無數(shù)球迷的關(guān)鍵所在。
第二個(gè)原因在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)渠道，特別是抖音和快手等短視頻平臺(tái)的助推，使得這個(gè)存在于黔東南大山深處的賽事，得以在全國(guó)范圍內(nèi)傳播。
無可否認(rèn)的是在村BA爆火的過程中，短視頻平臺(tái)的積極作用。對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，他們需要熱度與流量，而村BA的出現(xiàn)給了他們一個(gè)制造話題的機(jī)會(huì)。而抖音的用戶恰好正是你我每一位基層用戶，完美符合目標(biāo)受眾的定位。
據(jù)體育大生意查閱抖音平臺(tái)話題發(fā)現(xiàn)，#村BA#、#貴州村BA#以及#貴州村BA總決賽#這三個(gè)話題話題分別創(chuàng)造了14.3億次、5.8億次以及4.0億次播放量，而最后的話題甚至被貼上了熱門的標(biāo)簽。短視頻平臺(tái)通過放大村BA這一賽事，最終創(chuàng)造了爆款話題，成為了全民討論的焦點(diǎn)。
最后一個(gè)原因，體育大生意認(rèn)為是歸屬感，村BA喚醒了每一位受眾心底里那份對(duì)于自己村落或家鄉(xiāng)的歸屬感。細(xì)心觀察可以發(fā)現(xiàn)，如今在網(wǎng)絡(luò)上討論村BA最熱鬧的受眾年齡范圍大約是“80后”和“90后”。
在他們那個(gè)年代，絕大部分學(xué)校的籃球場(chǎng)都是由簡(jiǎn)單的水泥地組成，沒有籃球館的概念。相信不少讀者都會(huì)在學(xué)生時(shí)代都會(huì)有這樣的經(jīng)歷——在班級(jí)籃球比賽的那天大家都會(huì)密切關(guān)注當(dāng)天的天氣狀況，如果中間出現(xiàn)了陰天，那么就會(huì)擔(dān)心下午放學(xué)的比賽還能不能如期舉行。如果最終真的因?yàn)橄掠暄舆t了，那么整天學(xué)習(xí)的心情都會(huì)被干擾了。
這樣真實(shí)的歸屬感，正是村BA與其他商業(yè)賽事不同之處。另一方面，村BA還是提升村落認(rèn)同感的最佳手段，增強(qiáng)了村民對(duì)于家鄉(xiāng)的歸屬感。在每年節(jié)假日尤其是春節(jié)期間，以筆者所在的廣東為例，大部分村落都會(huì)舉辦相應(yīng)的籃球賽事，“賀歲杯”和“百村杯”等以鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落為單位組織的賽事會(huì)如火如荼地進(jìn)行。甚至有不少一年僅見面一次的同鄉(xiāng)人民會(huì)出現(xiàn)在鄉(xiāng)村籃球賽事當(dāng)中，這也成為大家敘舊見面的方式。
村BA賽事IP漸成型
日漸火爆的村BA，無疑成為了貴州當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ捏w育名片。事實(shí)上村BA在今年賽事組織階段，已經(jīng)逐漸走上了規(guī)范化的道路。村BA為了確保今年的賽事有序安全舉辦，在安全保障、群眾氛圍、配套服務(wù)等方面都做了改進(jìn)。
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，在省州縣各級(jí)政府的統(tǒng)籌指揮下，臺(tái)江縣舉全縣之力，在環(huán)境衛(wèi)生、交通疏導(dǎo)、秩序維護(hù)、消防醫(yī)療等方面全力保障。此外，賽事主辦方還對(duì)場(chǎng)地的照明設(shè)備、直播大屏、球員休息室以及媒體中心進(jìn)行了改造，提升了現(xiàn)場(chǎng)的觀賽體驗(yàn)。
村BA的紅火，無疑也吸引了資本的關(guān)注。據(jù)正觀新聞報(bào)道，臺(tái)盤村協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岑江龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示以前有一家公司主動(dòng)找上門，愿意出資50萬元贊助村BA聯(lián)賽，條件是讓他們公司冠名的球隊(duì)參加比賽，他們直接拒絕了。村干部和籃球協(xié)會(huì)之間達(dá)成了共識(shí)，要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，保持村BA聯(lián)賽的純粹性，這樣才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。
村BA主辦方此前還開辦了第一家線下體驗(yàn)店售賣周邊商品。據(jù)報(bào)道，在今年比賽開始第一天，吉祥物玩偶、籃球、隊(duì)服等村BA特色文創(chuàng)產(chǎn)品就售出了5000多元。
相信隨著比賽的關(guān)注度越來越高，村BA賽事的IP也將漸漸成型。
若拋開商業(yè)和資本的注入，臺(tái)盤村將會(huì)如何圍繞村BA進(jìn)行賽事推廣宣傳，或者說如何保持村BA賽事的“純粹性”，值得關(guān)注。
村BA產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng) 帶火貴州五一游
隨著疫情轉(zhuǎn)為“乙類乙管”，這直接促進(jìn)了體育旅游市場(chǎng)的繁榮。在今年春節(jié)，新疆和東北的冰雪旅游異?；鸨?，迸發(fā)出了強(qiáng)大的體育旅游活力。在村BA的影響下，貴州旅游也被注入了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。
眾所周知，貴州擁有豐富的旅游資源，壯觀的喀斯特地貌、全國(guó)知名的黃果樹瀑布以及具有當(dāng)?shù)靥厣纳贁?shù)民族村落苗寨......當(dāng)村BA爆火后，也相應(yīng)帶動(dòng)了貴州的旅游行業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，本次村BA賽事期間黔東南州旅游熱度增長(zhǎng)276%左右，3月25日貴州黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣酒店預(yù)訂量環(huán)比前一個(gè)周六(3.18)增長(zhǎng)133%?？驮吹爻鞘兄饕莿P里和貴陽。
而到了五一黃金周，貴州旅游的熱度也高居不下。截至3月27日，，貴州省五一假期酒店提前預(yù)訂量同比2019年同期漲幅超5倍，其中貴陽、黔東南、黔南、遵義、安順最為火爆。
主辦方在接受媒體采訪時(shí)表示，村BA已逐漸成為鄉(xiāng)村籃球的代名詞，未來當(dāng)?shù)貙⒔Y(jié)合民族節(jié)慶日、節(jié)假日以及當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)等契機(jī)，堅(jiān)持鄉(xiāng)村特色內(nèi)核，舉辦更加豐富多彩的村BA賽事活動(dòng)。村BA的紅火帶動(dòng)了貴州旅游、住宿乃至餐飲業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為了“體育+旅游”的又一經(jīng)典案例。